Y no es para menos; los chicos del dpto de marketing de Durex se lo han currado pero bien.
Comenzaron con el lanzamiento de "BESAME AQUÍ Y EN PARÍS", una aplicación que consistía en etiquetar a una persona en el mapa de parís y en alguna parte del cuerpo de la persona (el cuerpo de un hombre y una mujer se se acoplaban en el mapa de París, para recorrerlo a besos.) para así entrar en un concurso que finalmente te otorgaba la posibilidad de hacer ese viaje a París y besar a esa persona en el lugar que habías indicado en la app.En un par de semanas se consiguieron más de 13.000 participaciones y más de 50.000 nuevos fans.
Otra acción fue la promoción para lubricantes “Deja que fluya tu imaginación”, que consistía en acabar historias que la marca proponía a los consumidores; consiguiendo así romper con algunos temas acerca del uso del lubricante. Esto sumó 43.000 nuevos fans a la página.
Para el nuevo anillo vibrador de doble estimulación, Durex Diablillo, Pavlov preparó una campaña basada en el concepto “los hombres sí saben hacer dos cosas a la vez”, con divertidos vídeos teaser de hombres intentado demostrarlo, lanzados en Youtube con un éxito de más de 400.000 visitas.
Pero la marca no quería quedarse ahí y siguió más allá. Tocó la vena sensible de los consumidores y creó la acción contra el Sida que convertía cada preservativo virtual compartido en el muro, en un preservativo real para el tercer mundo, o material digital interesante, como la app para smartphones: chat conectado a WhatsApp con eroticonos, catálogo de productos y e-shop, personal trainer sexual para quemar calorías y un e-game estilo “hundir la flota” para encontrar el mayor número de hot spots en el cuerpo del adversario.
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